广州日报:符号化的麦迪逊广场花园

麦迪逊广场花园应该是全世界球迷最熟悉的NBA球馆,被封为“篮球圣地”,众多球星都在这有过神奇表现:2009年科比在这里轰下61分,1995年迈克尔·乔丹复出后第一次造访纽约,就在此砍下55分。雷吉·米勒在职业生涯两度上演“米勒时刻”,当时的牺牲者都是尼克斯队。虽然主队长期是陪衬,但麦迪逊广场花园却成了记录经典的载体,NBA曾在这里举办过5次全明星赛正赛,今年,“花园”的魅力与1998年相比仍没有任何衰退。

今年1月《福布斯》发布的NBA球队市值排行榜上,尼克斯队以25亿美元的估值排在所有NBA球队的第二位,目前,尼克斯以10胜43负的战绩在东部垫底——NBA球队不是以成绩论英雄的吗?那么烂的球队,靠什么吸引球迷?

打造篮球文化、在社区建立俱乐部文化,才能让球队扎根,也能使职业联赛立于长盛不衰之地。麦迪逊广场花园,正是NBA致力发展的“篮球文化”一个代表性的符号。NBA需要在球迷心目中塑造健康、公平、积极向上、奋发不息的“正能量”形象,这样才能让整个联盟拥有长久的发展动力。正面形象对于NBA和每一家球队的经营尤为重要,没有人愿意为坏家伙买单,所以球队的战绩有起伏,但球赛永远都会有人看。

中国的职业联赛,缺少的正是“体育文化”的积淀。没有文化的联赛,看的就是输赢,自然容易沦为功利主义,什么“裁判对我们有利”的话,暴露在球迷面前也是相当“正常”的结果。无论是体育行政机构还是联赛管理部门,更重要的是,球队和俱乐部要把建设自己的联赛文化,作为一个最重要的目标来执行。当球迷对你的体育文化有认同感,才能成为你的消费者。

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